日本企業の国際化 -グローバル・マーケティングへの道-

『日本企業の国際化 -グローバル・マーケティングへの道-』

日本企業の国際化―グローバル・マーケティングへの道
文眞堂,2009年。

大石芳裕編著
大石研究室執筆

①グローバル・マーケティングの成長を企業成長の流れと産業構造の中で捉える。
②世界(または地域)標準化と現地適合化のいいとこ取りをする「複合化」視点。
③動態的な複合化戦略の視点。

といった3つに代表される分析視角から,
日本企業の国際化をケース分析。
現状・課題を抽出している。