グローバル・ブランド管理

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『グローバル・ブランド管理』

グローバル・ブランド管理
白桃書房,2004年。

大石芳裕(編著)
原田将 (大石研究室修了生)
井上真里 (大石研究室修了生)
小野寺健司 (グローバル・マーケティング研究会会員)
小山諭 (グローバル・マーケティング研究会会員)
による著作。

日本企業の国際化 -グローバル・マーケティングへの道-

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『日本企業の国際化 -グローバル・マーケティングへの道-』

日本企業の国際化―グローバル・マーケティングへの道
文眞堂,2009年。

大石芳裕編著
大石研究室執筆

①グローバル・マーケティングの成長を企業成長の流れと産業構造の中で捉える。
②世界(または地域)標準化と現地適合化のいいとこ取りをする「複合化」視点。
③動態的な複合化戦略の視点。

といった3つに代表される分析視角から,
日本企業の国際化をケース分析。
現状・課題を抽出している。